贬损女性，立即整改

2022-04-11 09:30:13　来源: “网络安全研究”微信公众号

近日网红脱毛仪Ulike在深圳多个小区楼宇电梯内发布的广告语引发争议。其中问题所在就是广告语“没有蓝宝石，我不脱”，同时该文案字体还被刻意放大突出。

深圳市场监管局表示，目前已经对该广告公司立案调查责令停止发布违法广告并立即整改。

国信网安广告审核专家表示，相关广告语涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，以及《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”。

图为“我不脱”问题广告

国信网安还关注到该品牌另一则“Ulike高级，高级女人用高级的”的电梯广告也曾引发过争议，广告文案“高级女人用高级的”口号涉嫌物化女性，“高级女人”的说法也暗含对女性分等级的歧视意味，使人不悦。

图为“高级女人”问题广告

提到电梯广告问题，近日，化妆品品牌膜法世家在各地电梯内投放的“海豚广告”引发争议，视频中的海豚面对镜头发出怪异的模拟人声，被指太吓人。对此该品牌官方回应称，很抱歉广告内容引起误会，“海豚音”是后期合成并配音的，目前已经全国范围内下架广告。

国信网安的同事也曾在电梯中观看过该广告，电梯内的广告屏幕上播放着广告视频，视频中海豚发出尖锐叫声并模拟人声，配有字幕写道：“姐姐工作辛苦了”“姐姐，贴贴”。尤其在夜间，是比较吓人。同时也有不少人担心拍摄广告时是否存在虐待动物的情况。

膜法世家“海豚广告”视频截图

在电梯中，人们通常因为信号差、人员密集、隐私性弱而放下手机，这让“强制”观看的电梯广告带来了机会。有研究显示，当处在封闭环境中时，消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介，电影院广告（64%）和电梯广告（45%）的关注度由于封闭环境的“先天优势”遥遥领先于其他媒体。

乘客在电梯里的时间有限，广告要竭尽全力吸引注意力，可以理解，但这不是违规广告存在的理由，电梯广告应严格执行法律法规之相关要求。尤其在住宅、小区内的电梯广告，还要着重考虑广告内容对幼儿、未成年人是否产生不良影响。

此前国信网安还关注过卫龙、椰树椰汁、茶颜悦色等企业、产品的营销问题。